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北汽自主持续“瘦身?#20445;?#21271;汽越野独立背后的阵痛与希望

  • 发表于: 2019/01/03 18:28:00 来源:车云网

北汽越野+北汽绅宝,北汽全新自主板块业务迎接2019年的挑战。

在2018年尾和2019年伊始,北汽连续?#20113;?#19979;自主板块“动刀?#20445;云?#29702;顺自主业务,突出核心品牌。

  • 2018年12月29日,北京汽车发布公告称,昌河汽车以5.32亿元购买北京汽车及北京汽车全资附属公?#23616;?#27954;销售的标的资产,标的资产包括黄骅分公司、威旺事业部、株洲分公司及株洲销售持有的固定资产、生产设备、在建工程、开发支出、无形资产等。?#21496;?#24847;味着,北汽威旺正式并入昌河汽车,北汽集团开始调整自主板块。

  • 2019年1月2日,北汽集团在北汽越野车生产基地举行北京汽车集团越野车有限公司(以?#24405;?#31216;“北汽越野?#20445;?#25581;牌仪式,这意味着原北汽集团越野车事业部正式升级为研发、采购、制造、营销等融为一体的独立运作的汽车公司。此前,北汽越野事业部部分销售工作归北汽股份,此次独立后,北汽越野将不再同北汽股份挂钩。?#21496;?#24847;味着,北汽集团将进一步聚焦核心资源,发力自主板块,绅宝和北汽越野成为自主核心品牌。

为此,北汽集团将现有的最后一张汽车生产牌照过渡给北汽越野,期望北汽越野独立运营后,能撑得起北汽集团自主品牌向上的使命。

自主业务受挫加速北汽股份瘦身

由于较早布局大出行领域和向通用航空等市场的战略?#30001;歟?#21271;汽集团是产业链最完善的巨头集团之一,位列2018年《财富》世界500强第124位。带着这样的汽车巨头光环,北汽集团自然希望其自主品牌也能跟得上集团节奏,承担起中国汽车自主品牌向上的任务。但是近几年其自主品牌市场表现称不上令人满意。主要表现在销量不给力带来的产能爆仓和自主品牌差异化界限模糊。

2017年北汽自主品牌乘用车销量为23.6万辆,同比下滑48.4%,2018年整个车市更是陷入低谷,北汽自主的销量自然不尽如人意。高预期和低销量之间的矛盾,带来的结果就是产能爆仓。2017年北汽自主品牌乘用?#30340;?#24635;产能高达125万辆,产能过剩严重,带给公司巨大的成本压力,导致北京汽车在2017年归属母公司所有者净利润为22.52亿元,同比大跌64.62%。

为了解决产能过剩问题,北汽股份将绅宝顺义工厂转让给北京奔驰,绅宝顺义工厂部分资产转让给北汽越野,再加上将株洲销售公司并至北汽昌河,北汽股份一下?#22836;?#20102;60万辆的年产能,卖出的资产获得了近60亿元的收入。而这只是万里长征第一步,虽然?#22836;?#20102;部分产能,获得了部分资产,但是北汽股份肩上的担子依然沉重,因为产品定位问题还没解决。

北汽股份曾对威旺品牌寄予厚望, 2016年8月,时任北汽股份总?#32654;?#23792;曾表示,“威旺在北汽的品牌序列中担任“市场探针”角色,它在市场中有两个标杆作用:一是怎么把成本做得更低;二是怎么?#20005;?#24212;用户反应速度做得更快”。但是其市场表现与北汽北汽股份的预期大相径庭,2017年,威旺系列销量为8.6万辆,同比下降 52%;

2018年上半年,威旺品牌共销售汽车约0.9万辆,同比下降77.5%。?#30340;?#20154;士认为威旺品牌销量下滑的因素有两个:

  • 一是整体外部环?#20056;?#33268;,2018年国内微车市场不断被挤压,根据中汽协数据显示,1-11月,我国乘用车共销售2147.84万辆,其中微车仅销售40.57万辆,同比大降18.07%。

  • 二是威旺和昌河汽车都属于微车企业,产品定位有诸多重?#29616;?#22788;。

基于此,2017年底,北汽集团对北汽威旺与北汽昌河进行资产重组,将威旺品牌并入昌河,成立“北汽昌河汽车有限公司?#20445;?#20877;加上此次将威旺事业部并入北汽昌河旗下,北汽股份彻底剥离了威旺汽车,自主板块得到进一步简化。对于此次的合并,北汽集团表示,目前,在汽车行业竞争?#26412;?#30333;?#28982;?#30340;形势下,自主品牌发展面临着严峻考验。通过威旺业务的渐进式调整退出,进一步明确了本公司将有限资源聚焦在中高?#39034;?#29992;车业务的战略定位,可以改善公司财务状况,提升公司的盈利水平,有利于公司的可持续发展。

通过减小产能和剥离不必要的自主板块,北汽股份“瘦身?#32972;?#21151;,北汽自主品牌主攻绅宝和北汽越野。

绅宝+北汽越野继续探索自主品牌向上

北汽越野不再与北汽股份挂钩,单独成立北汽越野有限公司。意味着北汽自主专注北汽越野和北汽绅宝,突出自主核心业务。

徐和谊在北汽越野车公司成立大会?#29616;?#20986;,北汽越野车公司的成立,是北汽集团落实北京市城市发展定位,实现北汽集团越野车业务高质量发展的重要举措;是在中国汽车工业深度调整的大背景下,进一步推进北汽越野车发展升级,打造“高新特”产业结构,擦亮“北京”越野世家品牌的重要举措。为此,徐和谊还就北汽越野车事业未来的发?#22266;?#20986;了三点要求。

  • 第一,要强化使命为先,让北汽越野成为北汽履行产业报国使命的排头兵。这方面指的是北汽越野要像红旗那样,为国家挣足面子,在重大国家任务的开展和国防事业的建设方面,北汽越野担任着重要角色。

  • 第二,要强化市场驱动,让北汽越野成为北汽打造“高、新、特”产业结构的主力军。所谓“高新特?#20445;?#39640;”是指坚持高端制造,高端产品;“新”代表新产品的研发,加快新能源的步伐;“特”是指,北汽要承担好国家任务,强化越野车优势。徐和谊指出,要按照“高、新、特”的要求,以“北京”品牌越野军车为重点,并在民用市场逐步衍生出SUV品类爆款产品,将“北京”品牌打造成为中国的“JEEP”。

  • 第三,要强化文化引领,让北汽越野成为传承和弘扬越野世家“战功文化”的践行者。

徐和谊对北汽越野提出的三点要求,表明从今年起,北汽越野将逐步?#29615;?#21040;北汽自主板块中的核心位置,就像红旗轿?#30340;?#26679;,以高端品牌的调性走进寻常百姓家。北汽越野也确实担得起这份重任,2018年1-10月,北京品牌越野车累计销售2.94万辆,继续保持高增长态势。值得一提的是,北京(BJ)40系列更是连续17个月占据细分市场榜首位置。

北京BJ 40 PLUS

北京BJ 40 PLUS

所以,?#21271;?#27773;决定整合一切优势资源聚焦在北汽越野身上时,虽然越野车是小众市场,但随着中国消费的不断升级和细分市场自有基数的巨大,越野车市场仍是一块巨大的蛋糕。北汽越野有国车形象做背书,在中高端市场的前景可期。

北汽自主板块调整之后,绅宝品牌与北汽越野一样,成为北汽的核心业务之一。目前北汽绅宝已经进入自主品牌2.0时代,开启转型向上时代。2018年绅宝品牌发布了绅宝智道和绅宝智行两款新产品,通过“轿车+SUV”两大产品线布局,并确立了AI智能互联为产品核心。北汽有意将绅宝品牌推向全新的高度,决心重回主流市场,并逐渐向中高端发展。相信在未来,绅宝还会陆续推出多款嵌合市场的新产品来支持绅宝品牌向上。

绅宝智道

绅宝智道

就像2018年8月在北汽集团举行的阿尔山媒体?#32422;?#20250;?#24076;?#24464;和谊对媒体表示的那样:“汽车是一个充分竞争的市场,北汽是北京市重点国有企业,具有很强的代表性,北汽要找准自己的定位,在细分市场做精做专,赚该赚的钱。”

北汽从始至终没有忘记带领中国自主品牌向上的使命,从一开始的多品牌多线发展的战略,到如今?#36710;?#19981;挣钱的业务,聚焦北汽绅宝和北汽越野双品牌核心业务。不论结果如何,北汽始终在一轮一轮尝试着自主品牌的突围之道。

车云小结:

2009-2018年间可以称为中国车市历史的黄金十年,汽车的真金白银时代让我们几乎快忘记了自主品牌向上的历史使命。在2019年车市变得更冷之前,新一轮汽车产业革命到来之?#21097;?#21271;汽率先完成了自主品牌的重新梳理,走在了大革命到来的前面。虽然本次调整的结果还有待市场验证,但是不尝试主动求变永远会“深陷泥潭”。

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